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数据的真实性关乎广告行业的发展

作者:环亚国际娱乐 来源:www.flightxd.com
11月15日,中国领先的第三方广告技术公司秒针系统和媒介360中国媒介智库在广州联合主办 “技术阻绝作弊,诚信驱动价值”互联网广告技术研讨会。来自宝洁、美的、OPPO、联通、高露洁、招商银行等百余位广告主共同参与探讨在数字营销时代如何利用技术和大数据更好地维护广告主的利益,建设一个健康、诚信、透明的互联网广告市场。秒针向与会者分享了其最新发布的全流量广告数据异常流量排查模块SmartVerify。作为被中国70%品牌广告主广泛应用的互联网广告监测系统AdMonitor的全新升级模块,SmartVerify的上线也使AdMonitor全面实现了异常流量排查的系统化。
秒针系统副总裁兼广州办总经理李晓红认为,对于广告行业来说,技术是一柄双刃剑,技术推动了数字广告的发展,让广告的创意、表现和传播更丰富,让评估进入了全流量、自动化的阶段。同时,技术的发展也为营销增加了难度,广告人越来越难以凭借人工方式去监测和评估广告的投放,这也为异常流量的产生提供了温床,如何排查异常流量,提升广告投放效果,让广告的表现归于真实,是行业共同面临的问题。
媒介360创始人兼CEO钱峻以一个媒体观察人的角度向与会嘉宾展示了数字营销发展的趋势,钱峻表示,数字营销和大数据对于整个广告行业带来的变化是颠覆性的,广告行业“被广告”和“被公关”的时代已经结束,作为广告人必须要主动出击,运用数字媒体多渠道、全方位的建设自己的品牌与消费者沟通。钱峻认为,如今的数字营销已经成为广告营销中不可或缺的环节,视频、搜索、社交、移动等数字媒体产生了大量的数据,这些数据都为营销效果的提升带来巨大的价值。“这些数据产生作用的前提是,这些数据必须是真实的、有效的,而不是虚假的、无意义的。 ”钱峻说。
从2008年至今中国互联网广告监测和评估体系经过了五年多的发展,已经从“人工算”的人工抽查阶段,发展到自动验证流量的“点钞机”阶段,伴随着SmartVerify的正式发布,互联网广告已进入的全面系统化、自动化的“验钞机”阶段。据介绍,秒针SmartVerify目前拥有十数条异常流量排查规则,可全面实现对互联网广告曝光和点击数据异常流量排查的系统化,可充分验证每一次曝光和每一次点击的真实性。同时,SmartVerify还配备智能拍屏工具SmartCapture,为广告主提供广告监播和异常流量取证两大功能,为异常流量的取证,提供了有利保障。
秒针系统创始人兼CTO吴明辉在与百位营销人士展望大数据营销的未来时谈到,营销领域的大数据应用,不仅仅是在广告效果的监测上,更大的价值是要透过数据,预判未来,在营销开始之前和在营销过程中对整个营销活动起到指导和优化作用。广告主可以从历史数据中感知消费者的想法、行为和喜好,根据这些数据去调整营销策略,指导创意、投放和执行,这也就能在事前做到营销效果的优化。在营销过程中,广告主可以根据不同广告创意的点击和转化效果,实时优化创意,跨互联网媒体对投放频次进行控制,针对不同受众、不同地域的人群投放不同的广告,而这些都已经实现,一些领先的广告主也已经开始使用。“当然,在运用数据对营销进行指导的前提是,这些数据是真实的”,吴明辉说。

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