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秒针”对准“数字” 专注互联网异常流量监测

作者:环亚国际娱乐 来源:www.flightxd.com
2013年11月,中国领先的第三方广告技术公司秒针系统可谓频频举措,在升级互联网广告异常流量排查技术后,随即发起并举办一场关于互联网广告异常流量排查技术的研讨会,这一系列动作瞬时间引起业内的关注,关于互联网广告投放数据的真实性问题也再度人们热议的焦点。
互联网异常流量对于整个市场而言有哪些危害?秒针系统全面升级的新技术又对行业有着怎样的推助和启示?为此,中国广告网对秒针系统创始人兼首席技术官吴明辉先生进行专访,深入了解“秒针”是如何对准“数字”的。
成长·为解惑而生
当我们听到“秒针系统”时,精准、沉稳与时间感印入脑后,作为第三方广告技术公司,秒针的主要服务领域是致力为客户实现数字广告的全面监测、分析以及广告投放前的预算分配的策略,吴明辉谈到:“秒针的监测服务形式可以类比于电视收视率调查,当然,这种调查是全流量的,这种服务对于广告效果而言要更具针对性和专业性。当大多数广告主准备对广告进行投放时,他们都会选择秒针来对广告进行监测和分析,在广告投放结束后,客户同样会依据秒针的数据报告与媒体进行结算。除了对广告效果进行监测和分析,秒针还提供对广告投放的优化和管理服务。简而概之,秒针是以数据为根本,依靠海量的数据计算、数据挖掘,为客户提供客观精准的数据,如果客户想要了解互联网广告的效果,他们通常都会首选秒针。”
随着互联网人口的增长,互联网广告逐渐成为广告主进行广告投放的主流媒体,近十年来,快消品、汽车、医药及IT等行业的广告主规模化的进入互联网广告市场,瞬间激增了互联网广告的市场和竞争,并使更多的广告主看到了互联网广告的收益。在这样的市场背景下,广告主对互联网广告数据的准确性和效果评估提出了更高的要求,互联网广告监测体系也成为了决定其数据真实性、效果评估专业性的关键,而秒针系统的应运而生正是为客户解决了这样的“疑惑”。
为了深入的了解秒针的核心竞争力,吴明辉对旗下的几款核心业务和产品进行了简单的介绍:“2008年,秒针推出了首款广告监测产品AdMonitor,该产品可以帮助广告主在互联网广告监测的过程中做事后的监测,帮助广告主实时的分析广告投放效果,如:广告的曝光次数、消费者的关注度、点击率,甚至包括消费者点击后的后续行为进行数据分析。通过近几年不断对产品的优化和升级,AdMonitor深层分析广告的受众群体,从而更精确测量互联网广告对目标受众的到达率、到达频次和iGRP(互联网毛评点),该产品不仅是秒针独创,同时也是国际少有的独特监测系统;另一款重要的产品,是秒针在2010年推出的MixReach,该产品可以帮助客户实现跨媒体预算的分配,告诉广告主如何在传统电视和互联网之间分配预算,从而帮助客户获得更好的投资回报率;2012年,秒针又陆续推出了几款移动端的监测产品,如:MobileMonitor、APPMonitor等,这些产品可以精准的统计移动广告的广告到达和频次,实现移动端消费者行为的追踪和分析,同时提供APP使用行为分析,以帮助广告主充分了解从前端广告接触到消费者到达广告主APP后的一系列相关行为。而这些分析产品都已十分成熟。”说到这里,吴总难掩自豪,据了解,目前国内市场上超过70%的百强品牌广告主使用秒针系统AdMonitor的数据作为互联网媒体广告结算的标准,这也充分的印证了“秒针系统”在广告监测领域的地位。
做公正的裁判,用数据找到消费者
在互联网广告发展之初,客户所获得的数据通常来自媒体自身,而大多数媒体也均能客观、真实的将数据反馈给客户。然而随着互联网广告迅猛的发展,媒体间竞争日益白热化,在庞大的市场利益驱使下,一些“不守规矩”的网站便出现了一些造假、夸大自身流量的问题,这种行为不仅对客户造成损失,也严重的影响了整个互联网广告市场的风气。对于广告主而言,他们对互联网广告效果的认知也相对模糊,对于点击以外曝光带来的价值并无法准确的衡量。显而易见,这样的市场形势需要一位公正的裁判,秒针系统以中立的第三方视角去提供客观的数据,真实的判定媒体数据的真伪。
如今,“大数据时代”的概念深入人心,人们往往纠结于庞大的数据基础,而回归到广告层面,哪些数据对广告主真正有用却十分值得考究。“秒针”致力广告效果的监测,必然要以数据为基础,在这一点上吴明辉认为:“大数据不单单是数据规模大,还要体现数据的联系和价值。”他认为:“在营销领域,数据的大小并不是最重要的,重要的是能够更多的将更有价值的数据连接到一起。”以电商为例,广告曝光产生的数据是最大的,从用户点击、到实施购买,会产生相差数百倍的数量级差别。现阶段,秒针推出的分析系统,可以将客户前端的广告数据和后端的营销数据、消费数据连接到一起,通过这种连接实现每一层级数据价值的最大化,全面覆盖、分析消费者的购买行为以及对于广告效果的认知程度。
专注异常流量监测“投入”才是“省钱”之道
在不久前秒针系统对互联网广告异常流量排查技术进行升级,将互联网广告监测系统AdMonitor中添加全新异常流量排查模块SmartVerify。吴明辉表示:“秒针系统所专注的领域是对整个互联网广告异常流量的排查,并不局限于个别网站的作弊行为,异常流量可能包括执行过程中的错误操作、服务器宕机等等,这些虽然不是主观人为产生的,但都会给广告主造成损失。秒针最新发布的SmartVerify是大数据时代的产物,作为AdMonitor全新异常流量排查模块,添加了SmratVerify的AdMonitor可以更好的帮助客户发现异常流量,更为细致的对广告的整体投放过程进行监测。例如:对于任一广告的点击,系统都可以排查到是哪个IP产生的、这个IP此前是否点击过广告、在一段时间的行为规律等等,通过大量的交叉排查和交叉分析,判断这一点击是人还是机器产生的。”
在“互联网反作弊技术”研讨会上,吴明辉也表示:“营销领域的大数据应用,不仅仅是在广告效果的监测上,更大的价值是要透过数据,预判未来,在营销开始之前和在营销过程中对整个营销活动起到指导和优化作用。广告主可以从历史数据中感知消费者的想法、行为和喜好,根据这些数据去调整营销策略,指导创意、投放和执行,这也就能在事前做到营销效果的优化。”
谈及这款产品的开发,吴明辉感触良多。SmartVerify的开发历时半年、秒针为此投入了极高的开发、运营及资源成本,然而在这样的高成本背后,产品为市场提供的是高价值和高收益,这项技术是云计算与大数据在广告领域的良好运用,而“能为广告主省钱”也是新产品实现秒针系统服务价值的良好体现。
秒针的运转,未来不会止步
“秒针”的前行是时间的象征,也是见证每一时刻的缩影,对于未来,吴明辉描述了秒针系统的三个方面部署:
其一,在效果评估方面,秒针将继续与现有客户开展合作,推出更多新的产品。目前,秒针所专注的技术领域是对广告投放过程及效果的分析,而未来,秒针将推出更多广告计划产品,事先为广告主预测和分析广告的投放效果;
其二、在大数据分析方面,秒针系统将推进两个维度的应用:第一维度,在互联网广告投放中应用大数据技术分析消费者的购买行为,实现对消费者购买决定、购买行为及购买时间等方面的分析,将互联网数据有机的联系在一起。第二维度,实现从传统PC互联网到移动端甚至数字电视端的拓展的跨屏战略,面向所有数字媒体;
其三、秒针系统将发力拓展海外市场,其实近年以来,秒针已经将市场开发至日本、台湾等地区,今年还在新加坡设立了分公司,秒针的海外市场还包括东南亚地区的印尼、泰国等地。未来秒针将制定亚太地区、欧美地区等国际战略,让世界看到秒针系统不仅是中国生产的第三方广告技术企业,同时也是世界领先的广告效果监测公司。
统观秒针系统未来的发展战略,可以总结为:专注领域的求细求精、大数据领域的延伸舒展、海外市场的逐步开拓,横纵结合推动秒针系统在国内乃至世界的品牌影响力。在未来的某天,当MiaozhenSystems的logo占据世界的各个角落,人们也一定不会忘记秒针团队在互联网广告异常流量方面所作出的努力。

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