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国内首个全实战广告交易平台RTB算法大赛启动

作者:环亚国际娱乐 来源:www.flightxd.com
2012 年 RTB 、 Exchange 等新兴的广告技术概念方兴未艾,对于广告行业来说,随着数字化媒体的触角不断延伸,获取数据已经不是最大的问题;另一方面,只拥有数据是远远不够的,在纷繁复杂的数据中找到规律,基于数据建立算法和模型,从而挖掘大数据中的价值,去指导广告投放甚至商业决策,才是真正的难题。
日前,中国领先的第三方广告技术公司秒针系统推出中国首届计算广告学大赛暨 RTB 算法大赛,大赛由中国计算机学会数据库专业委员会指导,来自北京大学、清华大学、北京航空航天大学、中国人民大学、复旦大学、中国科学院、伦敦大学学院( UCL )等国内外顶级高校和科研院所的 30 多支队伍超过 100 多人已于 6 月 2 日完成了赛前第一轮封闭培训。
本次大赛是国内首个面向高校的计算广告学全实战算法大赛,所有参赛队伍将在秒针的第三方广告交易平台上进行实操大战。不同于传统的线下模拟竞赛,本次大赛中所使用的广告创意、媒体流量、交易平台全部都是线上真实的投放活动。各参赛队伍通过自建实时广告竞价( Real-Time bidding )算法模型,在 120 毫秒之内完成目标人群的定向、广告位出价策略、创意优化、虚假流量识别等过程,瞬时完成向目标人群进行广告投放。参赛队伍不仅要通过模型判断来访者是不是自己的目标用户,还要面对不同的目标人群展示不同的广告创意,综合考虑性别、年龄、收入、教育水平、地域、时段和投放频次等多种维度来提升广告投放的效果,对广告投放进行优化,从而实现受益的最大化。
秒针系统创始人兼首席技术官吴明辉表示:“广告交易平台的实时竞价是一种新兴的广告交易模式,由于实时、准确、 ROI 高,这种方式也是未来数字广告交易的主要趋势。这个平台的发展依赖于广告主、 DSP 及媒体方在内的整个生态系统,我们希望通过这样一个大赛,一方面让整个产业链都参与进来,尝试‘创新红利’;另一方面,由于所有参赛队伍在秒针广告交易平台进行的较量,都是真实的广告活动而非模拟投放,真刀真枪的‘算法’ PK 也会帮助这个行业找到更多优秀的人才。”
大赛采用与北京大学、清华大学等著名高校计算机系实验室合作的方式,由各高校实验室推荐优秀学生参赛或由学生自行组队参赛,一方面保证了参赛选手的水平,另一方面也可以为高校引入国内网络广告市场先进技术、理念并提供社会实战环境,帮助高校培养优秀的数字广告高端人才。
为了让参赛队伍更深入地理解广告交易平台及整个生态系统,保证实战效果,这 30 多支队伍将分别有“导师团”进行指导,而导师团则是由悠易互通、 Media V 、亿赞普、蓝坤互动、舜飞科技和 vizury 等国内主要的 DSP 公司担任,大赛也得到了 PPTV 、迅雷看看、乐视网、暴风影音、力美广告、宣传易等媒体方和广告平台的大力支持。参赛队伍通过实战投放所获得的利润将全部归参赛队所有。

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