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MMA发布移动广告四大标准 迎接多屏融合

作者:环亚国际娱乐 来源:www.flightxd.com
MMA中国无线营销2013论坛于7月11日在北京金隅喜来登酒店举行。MMA中国作为移动营销领域颇具权威和影响力的行业组织,在此次论坛发布四大移动广告标准。这也是继去年年底MMA发布的首个无线广告监测API标准(Application Programming Interface)之后,MMA在中国的又一次重大发布。业内人士认为该系列标准的发布将大大加快移动互联网广告的规模化投放。
此次发布的四大移动广告标准包括《MMA中国无线营销联盟移动互联网APP应用嵌入广告SDK监测标准 V.1.0》、《MMA中国无线营销联盟移动互联网APP应用嵌入广告API监测标准V.1.1》、《MMA中国无线营销联盟移动互联网广告物料标准V.1.0》和《MMA中国无线营销联盟移动互联网Mobile Web广告监测标准V.1.0》。上述四大标准由MMA旗下移动广告标准委员会领导完成,超过50家会员单位包括广告主、代理公司、媒体方和第三方监测方共同制定完成。该委员会的两家领导机构分别是是移动广告平台亿动广告和第三方广告技术公司秒针系统。
自2011年全球无线营销机构MMA进入中国以来,建立和完善移动端监测标准就是MMA在中国开展的一项重要工。在继去年12月MMA推出了适用于平板电脑和智能手机的APP应用嵌入广告监测标准以后,本次论坛又发布了三个新的无线广告标准,其中SDK和Web的广告监测标准都是国内首个移动端广告监测的行业标准,同时对原有的API标准进行了升级。
更早时候,秒针在2012年9月发布了中国首个第三方移动广告监测SDK。而秒针同时作为MMA无线营销协会移动广告标准委员会的联合秘书长,此前推出的第三方SDK监测标准被行业广泛接受,也为MMA推出的本次无线营销的行业标准提供了重要经验和技术支持。
此次MMA北京论坛汇聚了移动互联营销精英,移动端是整个跨屏融合的一个重要环节已成为行业共识。解决移动端的监测是为了将移动广告纳入整个跨屏营销评估体系,从而帮助企业营销者从根本上解决媒介投放效率的问题。YUM!媒介副总监Clare Zhang在此次MMA北京论坛上谈到,“要把移动端纳入到跨屏投放中,首先要解决的是数据打通的问题,要把PC端和移动端的人对应起来,这需要整个产业链,突破技术壁垒和行业壁垒,在保障用户隐私的前提下开放数据,特别需要媒体方和第三方的共同努力。”

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