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平板电脑成为广告价值新洼地

作者:环亚国际娱乐 来源:www.flightxd.com
8月16日,中国首个平板电脑广告效果研究报告《2013年平板电脑媒介价值与广告效果研究》在上海发布。报告显示,中国的平板电脑用户已经开始将平面电脑作为他们休闲娱乐活动的首选设备, 84%的平板电脑拥有者最常使用平板电脑观看网络视频,他们利用平板电脑阅读APP杂志的比例也已接近50%,且阅读频率和阅读时长已均高于纸质杂志。这也充分展示出平板电脑作为一种新兴介质,其重要性已经与PC和智能手机形成三足鼎立之势并不断增强。
本次报告由市场调研机构华通明略(Millward Brown)、媒介投资管理公司群邑中国旗下数字营销机构群邑互动(GroupM Interaction)、第三方广告技术公司秒针系统以及现代传播集团、风行网等多方共同发起,旨在对平板电脑的广告价值进行深入和全面的研究,更科学和系统地评估和理解平板电脑的广告价值。
该研究对全国169个城市超过2.2万名平板电脑用户进行了一对一的电话访谈,对来自北京、上海、广州和成都四地的600名平板电脑用户进行了面对面的访问,并在业界首次使用眼动仪来对平板电脑的广告效果进行测试,是国内目前规模最大的相关研究。
华通明略大中华区研发总监谭北平指出:“以苹果iPad发布为开端,平板电脑作为新的数字媒介载体正以惊人的速度在发展。但业内对于平板电脑的使用习惯、使用场景以及相关广告价值的研究却相对欠缺。华通明略作为该研究的发起者之一,希望能够借用我们领先的研究方法和经验,对平板电脑在中国的使用情况和广告价值做出一个比较令人信服的结论,并为广告主提供相应的决策依据。”
群邑中国互动营销总裁陈建豪表示:“在碎片化的媒体环境下,广告主一直寻找的是投资回报比最高的营销渠道,通过这次科学量化的调研,我们发现用户对平板电脑上广告的参与度和接受度都较传统PC广告来得更高。在触控取代点击的平板电脑时代,大屏幕、高精度以及交互亲密的特点给广告主带来更多形式和内容上的选择,因此我们希望透过这次的报告给到广告主更有针对性的建议,从而深挖平板电脑的营销价值。”
秒针系统首席执行官祝伟表示,“越来越多的广告主认识到移动端特别是pad端是广告投资新的价值洼地,开始尝试在平板电脑上进行广告投放,这些领先品牌最早从2011年就开始在移动端进行投放,如今他们可以对已经积累了两年多的数据进行优化,从而在包括平板电脑在内的各种多屏之间进行优化投放。”
平板电脑不仅是消费者熟悉的休闲娱乐终端,同时也是一个营销价值洼地。相对与其他新媒体形式来说,平板电脑的营销价值还没有被广泛认可。目前一部分智慧的广告主已经利用这一渠道建立了良好的品牌形象,相信随着平板电脑自身科技的发展和市场份额的增加,也会给广告投放带来一种新的格局,从而给移动互联网产业链的盈利模式带来一场新的变革。

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