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大数据改变广告行业

作者:环亚国际娱乐 来源:www.flightxd.com
CNNIC(中国互联网络信息中心)最新发布的《第32次中国互联网络发展统计报告》显示,中国的网民规模已经达到5.91亿,互联网普及率为44.1%,手机网民规模达4.64,移动互联网普及率为34.6%。中国人在互联网和移动互联网上花费的越来越多,广告主也越来越重视在数字媒体上的广告评估和投放。而在大数据应用在广告行业之前,这一直是行业的一个难题。广告主无法有效去评估广告投放的到达和覆盖情况,也不能去预估广告投放的效果。现在随着大数据在广告行业的深入,从预算分配到投放调整,再到投放后评估,大数据已经开始打破广告行业原有的思维,彻底改变了整个广告行业。
可以说,大数据对于广告行业的改变发生在了广告行业的各个环节。在效果评估环节,大数据改变了传统电视只能以收视率抽样调查、报刊杂志只能以发行量为主要的评估指标的方式,在数字媒体上的监测评估上,实现了广告数据全流量的采集,让每一次曝光都能被记录,这也让广告效果的评估更加准确。在预算分配环节,通过对以往数据的分析,能够更好的对投放进行优化,预估广告投放的效果,在多屏时代的今天,跨屏投放不但实现了更好的覆盖,还节省了大量的预算。在投放环节,通过RTB(Real Time Bidding)实时竞价的方式处理大量数据,在几十毫秒之内把广告推送给目标受众,对“广告排期”进行实时调整,而这一切在大数据到来之前,都是无法实现的。
对于大数据许多广告主早在四五年前就开始了规划,开始存储和管理自己的数据资产。在日前群邑的一次分享会上,秒针系统(第三方广告技术公司)CTO吴明辉介绍,秒针在为广告主及其代理公司服务的同时,也在帮他们管理广告数据。在与群邑合作的四年时间里,已经累积了3502个广告活动的数据,这些数据不但能帮助广告主及其代理公司了解在过去四年中数字媒体广告投放的效果,形成与行业的对比,还能根据历史数据更好对广告投放进行优化。秒针的大数据服务,也从最初的互联网广告监测,到跨媒体预算投放优化,再到实时竞价的第三方广告交易平台。这些都基于秒针的数据积累,数据越大,算法越精准,数据的价值也就越大。
媒体的数字化是不可逆转的趋势,大数据对于广告行业的影响也会日益增强,而现在,大数据对广告的改变才刚刚开始。

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