新闻和报告

Data is wonderful!

报告

中国好算法 助力数字营销新未来

作者:环亚国际娱乐 来源:www.flightxd.com
未来世界的所有媒体都将是数字化的。以宝洁为代表的广告主们希望能够建立一个数据库,维护每个品牌、每个产品和每个消费者之间的关系,这种关系是贯穿整个消费周期,利用这个数据库做到与消费者真正的一对一的个性化沟通。而要实现这一目的,要有海量的数据积累做基础,更要有好的算法模型对数据进行分析、挖掘。
日前,由中国计算机学会数据库专业委员会指导、中国领先的第三方广告技术公司秒针系统主办的2013中国首届计算广告学大赛暨 RTB 算法大赛颁奖典礼在北京落下帷幕。
本次大赛是国内首个全实战的计算广告学算法大赛,大赛中所使用的广告创意、媒体流量、交易平台全部基于线上真实的投放活动。参赛团队通过自建实时广告竞价( Real-Time bidding )算法模型,在 120 毫秒之内完成目标人群的定向、广告位出价策略、创意优化、虚假流量识别等过程,瞬时完成向目标人群进行广告投放。参赛队伍不仅要通过模型判断来访者是不是自己的目标用户,还要面对不同的目标人群展示不同的广告创意,综合考虑性别、年龄、收入、教育水平、地域、时段和投放频次等多种维度来提升广告投放的效果,对广告投放进行优化,从而实现受益的最大化。
大赛吸引了来自北京大学、清华大学、北京航空航天大学、中国人民大学、复旦大学、中国科学院、伦敦大学学院(UCL)等国内外顶级高校的31支队伍参赛。在历时31天的比赛过程中,选手们在秒针广告交易平台上投放了几百个广告活动、建立了近600个RTB(实时竞价)规则、提交了300多个算法模型。
大赛获得了广告主、媒体和商业DSP在内的整个RTB产业链的大力支持。大赛期间,JJ比赛、小米、当当网、珍品网等十几家广告主为大赛提供了40多个广告创意,暴风影音、乐视网、PPTV、迅雷看看、宣传易等媒体和网站平台为大赛提供了超过5亿的广告流量,来自悠易互通、MediaV、亿赞普、蓝坤互动、舜飞科技、vizury、品友互动、传漾科技、璧合广告等业内知名DSP公司的导师团为参赛选手们提供了10余次线上、线下的技术辅导培训。
秒针系统创始人兼首席技术官吴明辉表示,“作为中国领先的第三方广告技术公司,秒针系统一直致力于为行业建立一个公平、公正、公开的广告交易平台,通过平台和大数据的完美结合,最终实现消费者、广告主和媒体的三者共赢。我们希望能够通过提供一个全实战的比赛环境,让参赛者充分接触到RTB广告的各个环节,为行业培养更多的优秀人才;通过数据分析和算法定向,为不同的广告主找到更适合投放的媒体资源;通过RTB机制,使媒体优质资源价格得到提升。”
中国人民大学何军教授表示,随着各行各业对大数据人才的需求愈发强烈,国内高校也在逐步重视对数据挖掘人才的培养,学术界与业界已经陆续联合开设了一些相关课程,秒针系统举办的全实战广告交易平台RTB算法大赛,对于计算广告学的推广及大数据人才的培养具有重要意义。
本届大赛金奖选手、来自中国科学院的在读博士生刁瑞在谈及大赛的感受时表示,自己之前对RTB技术的理解仅存在于概念的层面,而本次大赛采用真实广告主、真实广告位以及在专业操作平台上的真实广告投放,帮助自己更深入的了解RTB广告的各个方面,全面提高了自己的观察和分析能力,激发了对计算广告的兴趣。

上一篇:没有了 下一篇:大数据改变广告行业

京ICP备09014037号